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市场年轻化 8090后们喜欢的普洱茶特点

人气4075 作者:临安雪 责任编辑:赵婷 来源:一道茶网 2016-06-03 13:46

一道茶网 资讯】一场广州茶博会下来,普洱茶年轻化突然就成了热门话题。作为年轻消费者中的普通一员,结合往日遭受到的来自非茶学人士的“轰炸”情况,笔者也来说说,到底80、90后会喜欢什么样的普洱茶。

饮茶场所简洁化

广州茶博会雨林古茶坊现场
广州茶博会雨林古茶坊现场

话说,大多数普洱茶门店的装饰风格都难免给人一种厚重端庄之感,一方面是为了突显普洱茶悠久浓厚的历史文化。但几乎所有的普洱茶门店都是如此就有点不妥了,年轻人觉得非常的有距离感,在这样的氛围之下说话声音大一点都觉得有侮辱茶之嫌疑,更别提自在地坐下来喝一杯了。因此,如何在保留普洱茶独有的文化气息前提下,实现饮茶环境简洁大方才会吸引到更多的年轻群体。

产品形态创新化

产品形态必须创新,因为并不是所有的年轻人都会使用、或是喜欢使用专门的泡茶工具,过于强调茶文化气息的茶具冲泡法,只会脱离日常生活的便捷操作要求。这也是为什么当下非常规的饼型或砖形茶如此受欢迎的原因之一,尤其是知名品牌润元昌推出的普洱茶单泡装类型产品,一袋一砖一泡独立包装,在保证产品内质的基础上,彻底冲破了传统饮茶环境与冲泡工具的限制,无论是外出旅行还是办公冲饮,不怕受潮不怕被污染,一反普洱茶格外傲娇的形象,直接开封开水冲泡即可。

产品包装时尚化

广州茶博会上“彩虹”茶叶罐
广州茶博会上“彩虹”茶叶罐

一款不错的普洱茶产品如果外包装呆板老土,肯定是吸引不了年轻人的。不是说年轻人肤浅,在不太了解深厚的普洱茶知识前提之下,年轻人只会选择更有品质保障的品牌产品,而普洱茶品牌那么多,外包装没有创意或闪光点怎么吸引年轻一代?因为在不是特别了解各个普洱茶品牌的基础上,一般年轻人的思维都是:反正都是普洱茶品牌,价格与质量也差不多啦,当然选漂亮的那个。

推广宣传年轻化

广州茶博会上茶艺师给年轻人讲解品茶
广州茶博会上茶艺师给年轻人讲解品茶

说到这个就有点淡淡的忧伤。现绝大部分的普洱茶品牌对外推广宣传还是以专业饮茶圈子为主,这也无可厚非,毕竟主流还是在这里;但除此之外没有主动向年轻人靠近,年轻人根本就不知道这个品牌还有为他们量身定做的产品,笔者已经遇到不少朋友要求给他们推荐几款价平质优的品牌茶叶了,证明品牌普洱茶的推广宣传还要多多向年轻人倾斜。

最后总结一句,也是非常重要的一句:所有不以品质保证为基础的普洱茶年轻化都是耍流氓。不要欺负80、90后们不懂茶,没有价质相符的普洱茶产品,不过是为他人作嫁衣罢了:以表面形式吸引年轻人的品牌,最终也会因品质太低而失去自己一手培养起来的越来越专业的年轻消费者。套路不要那么多,对于80、90后消费者,好茶简单喝就行了。

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