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“解密•新派力量”创新沙龙蓄势待发

人气6678 作者:小七 责任编辑:李小琴 来源:一道茶网 2016-06-24 17:32

【一道茶网 资讯】今年5月,一道网在广州举办了业界首场以“洞察•柑普茶”为主题的创新沙龙,详细剖析了柑普茶这一茶界热点产品领域的市场价值、品牌效应与创新技术,成为茶行业的热议话题。时隔一个月,一道茶网联合第12届深圳茶博会主办单位——深圳市华巨臣实业有限公司举办新一期以“解密 • 新派力量”为主题,侧重未来茶生活发展进程中具有创新借鉴价值的商业案例分享活动,再一次敏锐地聚焦茶行业的热点事件和新兴领域。

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众所周知,随着移动互联网的冲击和行业逐步回归理性的走势,茶业市场变革正在显著发生,在思考未来发展的每一家茶企都迫切期待经营思路创新、营销模式创新、产品形态创新、品牌设计创新、消费体验创新或应用技术创新等等,以突破目标群体“消费痛点”,寻求红海市场突围,取道实现转型升级。

2016年,被认为是中产阶级的“消费元年”,中产阶级的财富能力和消费意愿,逐渐成为新的经济增长点。中产阶级的消费行为更精明、成熟和独立,更愿意为产品品质支付溢价,更倾向消费被赋予时尚、 品牌、文化、品位的产品,一如对苹果手机、跨境电商、欧美奢侈品、日韩化妆品、个性化定制、泛户外泛时尚的拥趸,并且非生活必需品的消费占比越来越大;可以预见,随着中产阶级稳步增长,并成为新主流消费群体,他们的消费行为引领着未来的消费趋势。茶行业与中产阶级消费趋势相结合,便是业界时常探讨的未来茶生活发展方向。

这两年,在与茶相关的市场领域,无论是深圳科技园兴起的书茶空间Teabank,或是让“奶茶妹妹”晋升为“小天董”的嫩绿茶,还是业界龙头茶企大益推出的微茶馆大益茶庭等等,我们看到越来越多的新式茶饮生活频繁进入消费者的视野,他们不同程度地吸引白领、年轻人或中产阶级主力消费者,不少还受到跨界强大资本的青睐。由此可见,一股茶界新派力量正在探索中逐步兴起,并随着中产阶级消费兴起而日益水涨船高。

在实际调研中,一道茶网还观察到这股茶界新派力量不断释放跨界融合、推陈出新的能量,像Teabank的空间美感不仅在几十个设计艺术类公众号中传播,也被美食生活类大号推为品位消费的潮流;而嫩绿茶不仅有“奶茶妹妹”的资本背书与亲自站台,还推出了与冰滴咖啡同样工艺的“冰滴茶”等新饮品。这股茶界新派力量在打造茶生活与“第三空间”的深度融合时,突破了传统消费理念、产品形态、茶空间体验甚至冲泡方式,对茶业产品设计、消费空间及商业模式进行了一系列的探索,并在创新品牌经营模式中颠覆了茶行业传统的消费体验。

2016年7月1日,“解密•新派力量”未来茶生活•创新商业案例分享沙龙将详细解码,一道茶网将邀请权威专家学者、茶业新派力量领先企业、第三空间设计专家等共同解密市场变革新动向、中产消费新趋势、未来茶业新生活以及商业模式新方向。届时现场会分享产品设计及理念创新、消费空间及定位创新、商业模式及运营创新等三大层面的实操成功案例。

据沙龙活动举办方一道茶网CEO唐时望透露,除了在广州、深圳举办这两场关于茶业市场的创新主题沙龙,后续还将在北京、成都等茶业流通集中、中产消费繁荣的城市举办系列创新沙龙,持续为茶业市场注入创新活力,帮助茶企推广优质创新品牌,同时也为茶业品牌企业与终端消费者之间搭建优质的认知沟通桥梁。

本届深圳茶博会主办方深圳市华巨臣实业有限公司总裁杨文标也表示,华巨臣茶博会已经完成了在全国的市场布局,本着做强做专、更好地为参展茶企服务的原则,此次与一道茶网在深圳这座创新型标杆城市共同举办“解密•新派力量”主题沙龙,抛砖引玉探寻未来茶生活,并在本届展会特设“未来茶生活”展区,也为行业创新型企业搭建一个窗口平台,未来还将持续关注茶业创新商业模式,联合行业组织、企业品牌及专业媒体等各界力量推动行业创新、健康发展。

关于本次沙龙活动的详细内容,敬请关注一道茶网的后续精彩报道。

 

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