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解密茶界新派力量 点燃行业创新引擎

人气5213 作者:小七 责任编辑:李小琴 来源:一道茶网 2016-07-03 15:44

一道茶网 资讯】7月1日,由一道网主办的“‘解密•新派力量’未来茶生活•创新商业案例分享沙龙”在深圳成功举办。据悉,作为第12届深圳茶博会重要的主题活动之一,本次沙龙在茶博会主办方特设“未来茶生活”展区的基础上,以行业视角关注新兴业态的创新能力,解读新派力量对市场格局的影响。整场沙龙活动备受业界关注,并引起众多参展企业及观展茶友的热烈反响。

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分享嘉宾:深圳室内文化研究会执行会长陈岩先生(左二)、斗室文化创始人瞿逢先生(右二)、美茶主义总经理游国红女士(右一);沙龙主持人:一道茶网CEO唐时望先生(左一)

新派力量的场景应用 突破传统重构商业模式 创造新的高频入口 

2016年,无论是有人要打造中国茶界的星巴克,还是星巴克Teavana要进军中国茶界,很多与茶连接的企业频繁进入公众视野,吸引了以中产阶级和年轻白领为主的消费群体,甚至受到跨界强大资本的青睐,一股茶业新派力量正在兴起,此外,大益、天福茶业、正山堂、郑福星等传统茶企也迈出变革脚步,引发业界的关注与思考。在这一背景下,本次“解密•新派力量”创新沙龙汇聚业内资深专家、新派典型企业代表、商业模式运作幕后操盘手、专业媒体人进行现场对话,立足行业现状,分析新兴现象,深度解密市场。

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众多参展企业代表及观展茶友在沙龙现场关注新派力量

就这一现实背景,斗室文化创始人瞿逢先生认为,新派力量的出现,代表中国进入了中产阶级商业文明的状态;无论商业模式怎么演变,茶企终究是要把茶卖出去。面对当下多元的思想、多元的文化,传统茶企能不能转型是关键。

深圳室内文化研究会执行会长陈岩先生阐述,不同的茶空间代表不同的气氛,茶空间形式与商业业态有紧密的对应关系,行业的精细分化代表社会的进步,没有哪一种商业模式能够把所有老中青消费者都包罗进去,分年龄、分模式进行呈现茶叶时代空间的转换是很好的。

美茶主义总经理游国红女士则表示,年轻人看到传统的茶馆会觉得很繁琐,不可能花时间和心力去围着茶台喝一杯茶,也不可能在办公室摆上一套完整的茶具。所以,现在茶企思考的重点是,保持传统的口感与品质,并用时尚、便捷的方式呈现出来,为这一群年轻人服务。

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现场观众聚精会神听台上嘉宾分享

新派力量的场景支撑 创造用户新式茶饮体验 建立新的情感链接

新消费环境下,打造差异化的茶生活商业模式,并在产品、营销、空间设计等各方面进行突破创新,目的也是打造极致的消费体验服务,这是茶企耕耘新兴市场的必经之路。

深圳室内文化研究会执行会长陈岩先生表示,茶空间一定要实用、好用,最主要的是空间呈现的思维方式,需求做到极致就是好的空间。

美茶主义总经理游国红女士提到,企业一直坚持用健康无添加的产品,在产品开发过程中,往往研发上百种,推出来20-30种,而真正好卖的也就是5-6种。

斗室文化创始人瞿逢先生认为传统茶企的营销模式不一定只按渠道商来做,可以把渠道放开。而未来10-15年,中国有品质的家庭一定有茶室,尤其中产阶级会认为对雅致生活道具的投入是值得的。

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台上嘉宾的精彩分享深深吸引了茶商、茶友

事实上,近两年无论是雅致品饮走进中产的家庭茶室,还是都市白领钟爱的茶香第三空间,或是便捷时尚年轻态的原叶冲泡微小茶馆,以及国外品牌意图扩张的茶类星巴克等等,此类新的消费场景展露出生活中新的美学体验,打开了茶界新的流量入口,在茶与消费者之间建立起新的情感链接,茶界新派力量已经悄然崛起,新兴茶生活形态无论是进入现代中产家庭,还是成为街头时尚空间,茶生活消费场景变革都正在发生。

新派力量的边际效应 促进业内释放创新价值 化影响力为生产力

本次沙龙中,一道茶网CEO唐时望先生担任沙龙主持人,现场提问新锐、多维角度切入,直击市场热点,嘉宾们观点独到,不仅分享经验也直述痛点,并调动了观众加入互动探讨的热情,现场台上台下互动频频。整场沙龙既有茶行业战略高度的思考与探索,又有新派力量的创新战术分析,具有很强的指导性和实用性。

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参会嘉宾代表合影留念

第12届深圳茶博会主办方——深圳市华巨臣实业有限公司企划中心副总监邓琼芳在活动结束后表示,一道茶网组织的这类分享沙龙具有务实价值和借鉴意义,在参展、观展群体中反响热烈。她也提到华巨臣在现有策划多样化的茶文化活动基础上,也将进一步创新,正在筹备覆盖营销、品牌、互动等多层次、多领域的活动;并依托已在全国布局的茶博会平台,深挖地区影响力,再逐一推进至全国各地。企划中心经理许玉也谈到,后续将会开放更多茶博会资源给媒体、培训机构及社群组织等第三方机构,支持他们来组织、策划、执行相关主题活动,做深做专。

这期沙龙已结束,但业界对新派力量崛起之势的思考与研究还会继续,同样,新兴领域对行业的影响也将被业内人士持续关注,以此,促进创新价值最大化,真正让影响力成为生产力。


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