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苹果式思维卖茶 传统茶行业能借鉴吗?

人气2027 作者:云心自在 责任编辑:赵婷 来源:一道茶网 2016-12-15 06:06

一道茶网 资讯】在这个想象力和创造力吃香的年代,不得不说苹果式思维魅力很大。作为仿苹果风的开创者——现如今食品行业的头号“网红”卫龙辣条,堪称经典,把中国人儿时的口袋零食瞬间提升了N个档次。

卫龙苹果风

无独有偶,继苹果风辣条后,苹果风的煎饼果子也横空出世,虽然这只是有心网友的一个概念宣传片,但这还是小编认识的那个又土又好吃的煎饼果子吗?直接让吃瓜群众叹为观止,让传统的企业、商家嗅到了一丝丝春风。

煎饼果子苹果风

就在近段时间,以高端商务风定位的小罐携手当年首家Apple Store设计师Tim Kob,打造了小罐茶全球首家Tea Store,重新定义了中国茶的消费体验,先不说买不买,光凭这种时尚简约的店面设计,年轻人都想走近去喝一杯吧。

苹果式思维为什么受欢迎?

简约独特的设计风格首先决定了产品的好卖相,强大的功能和完善的生态系统则是内在魅力,最后再加上对细节的执着追求,由此才成就了出众的口碑。相信这也是果粉为什么原意追随苹果的原因。在信息化时代,享受高端、现代、科技、时尚感的消费体验,是一种更高的消费追求。

苹果式思维

传统茶企可以从中借鉴哪些?

当Apple store 里面展示的不是手机,而是我们喝的茶,想想这种感觉太奇妙。

人性化的消费体验。

传统的茶叶店,对于当今的都市人、年轻人来说,过于陈旧、老土;奢华会所式的茶店,又给人很强的距离感,让人不敢问津。先体验后购买,这是苹果所提出的理念,零售店不仅仅只是销售商品那么简单,它是产品文化的传播,应该也是口碑的传播。

从产品设计本身到消费体验本身,目前很多茶企都已经开始重视“人性化”这个词,比如以前的茶饼都是比较笨重的357克,而现在为了满足不同消费需求,小饼茶、迷你的小块茶开始流行……不过小编认为传统茶企的这种人性化消费体验还是个半成品,并没有很系统全面。

脑洞大开的营销文案。

从目前很多茶产品来看,在宣传文案上过于死板,成功吸引年轻消费者的概率很低。比如某款班章的产品介绍:口感苦后回甜生津。如果转换思维将产品介绍改为:我有两面,一面浓烈霸道,一面柔情似水岂不是更有意思?或者形容茶叶耐泡的:8泡以上超长蓄电,耐泡不只一点点。这样的产品介绍年轻人也会比较喜欢。

普洱茶饼

总的来说传统茶行业中存在的弊端就是:无创意的抄袭成风,导致无论是茶企商家也好,消费者也罢,已经过度疲劳。

传统茶行业能否借助苹果式思维卖茶?现在尚不可得知,毕竟在“先体验后购买”这方面,茶叶的消耗成本比电子产品要大很多。但无论怎样,近几年传统茶企一直努力创新,慢慢从传统过渡到现代,最终的结果如何,就让我们拭目以待。

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