您所在的位置:首页>新闻频道>业界观茶>正文

从2016茶业十大热点事件透视利好趋势

人气3464 作者:小七 责任编辑:李小琴 来源:一道茶网 2016-11-21 06:36

8、茶业营销创新  抬升行业整体市场格局

8月,中国茶业商学院首期总裁班学员毕业,现在第二期总裁班也已开学;10月,中国茶产销共同体启动,国内主要产区与销区同频对话……今年,茶界组织与组织、企业与企业之间变得更加开放,不断突破产销壁垒、商企壁垒,发力营销创新,抬升了整个行业的市场格局。

中国茶业商学院首期总裁班学员毕业典礼
中国茶业商学院首期总裁班学员毕业典礼

在经济新常态下,茶业营销创新氛围渐浓,茶企营销创新意识更强烈。中国茶产业也需要有效整合市场资源,并让更先进的营销模式和执行方式进入行业。

无论是中国茶产销共同体的启动,推动产销联动的对话交流与常态沟通;或是澜沧古茶选在北京人民大会堂举办新品发布会,让国饮更深入人心;或是“茶叶银行”在西安推出新玩法,让茶可存可取还保质保量;或是茶企试水网红直播品鉴会,借力网红+直播打开茶叶新消费场景;还是中国茶业商学院举办总裁班,推动茶企聚合资源、突破商业创新,等等。中国茶业更加直面市场,更多组织、企业愿意打破传统的营销思维,多维度、多层次、多形式地探寻中国茶业营销创新发展之路,将促进茶产业真正走出市场化的有效模式,并帮助茶企真正打开产品销路。

9、茶旅全新升级  庄园模式厚积薄发受热捧

8月安溪县出台《安溪县现代茶叶庄园建设扶持补助办法》,鼓励企业兴建茶叶庄园;年初,浙江省政府也已下发《关于促进茶产业传承发展的指导意见》,指出将引导建设一批茶庄园,到2020年全省建成20个左右茶业特色强镇。目前,福建、云南、浙江、山东等产茶区都兴起茶庄园的规划和建设,中国茶庄园开始厚积薄发受热捧。

茶庄园俯瞰图
茶庄园俯瞰图

随着服务业成为第一大产业的优势在不断显现,旅游领衔"五大幸福产业"之首,既拉动了消费增长,也促进了消费升级。与此同时,国内各茶产区政府、品牌茶企纷纷联动着力打造“茶+旅游”新业态,建设生态茶园茶庄,打造源头基地,助推茶业变革升级。

今年6月初,大益茶业集团、云南金孔雀旅游集团及云南省农业科学院茶叶研究所,三方在“茶旅同行”上战略联手,云茶庄园正式更名为“大益庄园”;经过十年时间的积淀,柏联普洱借鉴波尔多葡萄酒庄园模式,在景迈山打造普洱茶庄园,集普洱茶种植、生产、营销、文化、旅游、科研为一体,等等。

目前,福建、云南、浙江、山东等产茶区的企业纷纷把茶庄园的开发纳入计划,不少茶企以建立茶园基地为第一期计划,第二期、第三期计划则是在基地周围配套建设旅游、文化项目。茶旅模式大大地激活了国内主要茶产区经济,中国茶庄园对标欧洲酒庄模式,厚积薄发、前景可期。

10、跨界力量渗透  茶业多元消费场景更吸睛

茶与艺术、设计、科技、互联网等多界的融合,吸引国内外优势力量纷纷跨界进入茶行业。

11月,“茶与爱”国际微电影大赛成为2017年国际世界语协会十项重要工作之一,也是唯一入选的由亚洲人主办承办的重大工作。10月,苹果体验店御用设计师 Tim Kobe用“苹果思维”创新中国茶体验。7月,长安汽车和下关沱茶达成合作,实现采购互惠、资源共享;一款具有智能泡茶、自动提醒、社交分享等功能的智能功夫茶杯“茶密”同时在京东商城和天猫发布;福建省与网易宣布合作,将福建名茶正山小种红茶、安溪铁观音和武夷山大红袍正式在“网易严选”上线。

苹果体验店御用设计师跨界茶业的沟通现场
苹果体验店御用设计师跨界茶业的沟通现场

跨界的力量促进茶叶的消费场景更加多元化,同时也吸引广大中产阶级及年轻一代主力消费群体更加了解茶、爱上茶、消费茶。

2016年,随着G20习奥“西湖茶会”、“柑普茶”持续升温、新式茶饮异军突起、资本大力注入茶业、供给侧改革提上日程、食品安全提升、茶交所如雨后春笋、茶业营销创新、茶旅全新升级、跨界力量渗透等等一系列围绕茶行业的热点新闻事件发生,不仅提振茶业市场信心、促进产业融合、抬升行业格局,也让消费市场感受到茶业更有新意、更加多元、更有保障的变化,期待2017年茶业有更多美好的事情发生。

版权声明:一道茶网原创文章,转载请注明出处和原文链接,否则追究法律责任。

相关产品

滇南古韵 缅宁四大雪山 勐库
2016年滇南古韵缅宁四大雪山之勐库,饼形尚圆,条索紧细显毫,色泽深绿显黄,净度佳,较匀整;汤色黄绿明亮,蜜香明显,滋味浓醇,气韵悠长,令人回味,叶底叶张完整,...
已收录1581款产品 | 立即进入产品库查看>>