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发现新势力 促进普洱茶营销创新升级

人气2721 作者:小七 责任编辑:李小琴 来源:一道茶网 2016-12-18 11:14

一道茶网 资讯】12月15日下午,由一道网与华巨臣联合举办的“‘发现新势力’2016·普洱茶营销高峰论坛”在深圳成功举行。作为第13届深圳博会首场兼具时效性、前瞻性与实战性的高峰论坛,从业内专家的独特视角,探讨了普洱茶界新势力涌现的现象及其影响和趋势,并重构了茶企、消费市场及媒体的互动关系,或促进茶业大营销新格局的发展。本次高峰论坛备受业界关注,在众多参展茶企及观展茶友中引起热烈反响。

高峰论坛主讲嘉宾,左二:六大茶山茶业董事长阮殿蓉女士;左三:双陈普洱创始人陈永堂先生;右二:澜沧古茶集团副总裁王鸿波先生;右一:韩国国际普洱茶研究院理事长姜育发先生
高峰论坛主讲嘉宾,左二:六大茶山茶业董事长阮殿蓉女士;左三:双陈普洱创始人陈永堂先生;右二:澜沧古茶集团副总裁王鸿波先生;右一:韩国国际普洱茶研究院理事长姜育发先生

深入洞察消费需求  市场青睐“好喝”成共识

在消费升级与互联网+的双驱动下,茶行业新生业态不断涌现,升级业态快速增长,普洱茶界新势力涌现成为业界关注焦点。

六大茶山茶业董事长阮殿蓉女士谈到:“新势力的出现,是普洱茶发展到一定时期的需要,随着消费者认知地深入,消费者更需要货真价实的普洱茶,而茶好喝才是硬道理。”

双陈普洱创始人陈永堂先生提到:“消费者对产品的需求主要是要安全、方便、性价比好。而新的模式、新的产品离不开‘体验’二字,需要企业做到让消费者敢去体验的方式。”

澜沧古茶集团副总裁王鸿波先生认为:“企业捕捉到消费者的需求,未来一切皆有可能,对消费者来说茶“好喝”是非常重要的,通过产品创新融合,让消费者享受新的滋味与口感。”

韩国国际普洱茶研究院理事长姜育发先生经过多年对韩国、中国内地及台湾地区普洱茶饮研究总结出:“茶的关键是要好喝,要吸引年轻人,一定要把茶做得更单纯化、时尚化。”

论坛现场气氛热烈
论坛现场气氛热烈

其实,随着对消费需求的深入洞察,普洱市场青睐“好喝”已成共识,现场四位业界大咖都不约而同地提到这点,而茶要达到“好喝”的需求,对茶企与消费者来说,不单单是解决口感滋味好的问题,还要解决方便容易喝到的问题。

茶业需要升级发展  赢销融合创新是趋势  

普洱市场最近几十年历经生茶的跌宕起伏、老茶的奇货可居及熟茶热逐渐抬头,发展到今天市场逐渐向理性回归,而具备相当专业技术实力的茶企已先期进入升级赛道,并积极在科技、产品、服务等层面寻求创新突破。

澜沧古茶集团副总裁王鸿波先生提到,做真正的好产品是行业共识,企业可以通过不同的包装、规格,以及与玫瑰花、新会柑、人参等融合来进行产品创新,以满足消费升级需求。

双陈普洱创始人陈永堂先生从生态仓储角度提出,普洱茶好不好喝,对仓储的要求越来越高,同时他认为仓储不只关注产品品质,更需要关注行业的服务链条。

六大茶山茶业董事长阮殿蓉女士认为,普洱茶行业营销目前还处于萌芽阶段,相较于酒、烟行业还不规范,并呼吁厂家加强自律。

与会人员凝神听取主讲嘉宾分享
与会人员凝神听取主讲嘉宾分享

相较于大健康领域的其它产业,茶产业营销形态尚显传统,面对当前亟待升级发展的形势,深入了解消费市场需求,对产品、技术、服务等进行融合创新是必然趋势。 

促行业新势力成长  从跨界到无界是未来

面对茶界新势力成长的关心与期待,四位主讲嘉宾以完全开放的心态分享了很多干货,并热情地解答台下观众的提问。无论是现场交流的内容还是形式,都让公众看到普洱茶企业之间、企业与消费者之间的界限在打破。

主讲嘉宾与主办方代表合影,从左至右:一道茶网CEO唐时望先生、六大茶山茶业董事长阮殿蓉女士、双陈普洱创始人陈永堂先生、韩国国际普洱茶研究院理事长姜育发先生、澜沧古茶集团副总裁王鸿波先生、深圳市华巨臣实业有限公司副总经理李珂先生
主讲嘉宾与主办方代表合影,从左至右:一道茶网CEO唐时望先生、六大茶山茶业董事长阮殿蓉女士、双陈普洱创始人陈永堂先生、韩国国际普洱茶研究院理事长姜育发先生、澜沧古茶集团副总裁王鸿波先生、深圳市华巨臣实业有限公司副总经理李珂先生

同时,近2个小时的论坛中出现不少茶企、茶商、茶友与主讲嘉宾友好互动的画面,不仅拉近了茶企与消费者对普洱茶前沿信息的认知共识,也让消费者、媒体与企业的界限愈加模糊,促使企业与消费者的关系更紧密。

“‘发现新势力’2016·普洱茶营销高峰论坛”现场
“‘发现新势力’2016·普洱茶营销高峰论坛”现场

这次论坛虽已结束,但茶企、茶商、茶友及媒体关心普洱茶的热情却从未终止,由此可以预见,当企业、消费者、媒体的边界逐渐消失,将带来更深层次的融合与创新。而从这场关于普洱茶营销新观念交锋、新行为解读、新趋势探索的论坛开始,将推动普洱茶营销迈上新的台阶,并促进行业更健康、规范、繁荣地发展,未来普洱茶界的新势力更值得期待。

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